Pour déconstruire les clichés, installer dans la durée l’image de Rouen au niveau de sa réalité économique – celle de la 10e métropole de France – et contribuer à son ambition de devenir capitale européenne de la culture 2024, Rouen Normandy Invest associe son territoire et ses forces vives à un artiste, RERO. L’opération compte sur la réalisation d’œuvres co-signées par une centaine de partenaires locaux issus du secteur privé et public. Ces partenaires diffusent ensuite la campagne – à leurs frais – sur leurs réseaux et leurs médias, générant ainsi une adhésion forte et un puissant effet démultiplicateur. Un dispositif bien pensé et d’envergure, à l’impact fort, qui impose la notoriété de la métropole de Rouen dans le secteur concurrentiel de l’attractivité des territoires, et vient renverser son image.

Cette campagne « Rouen Carrément Barré », imaginée par l’artiste français, RERO, et l’agence rouennaise ZigZag, est composée de 24 œuvres d’art qui ont été déclinées sur une vingtaine de créations originales jusqu’en 2024.